白酒二哥被逼急了 ？
01
五粮液再度跨界
2023年是坐不住正近20年白酒最难卖的一年 ，连带着老大哥们也卖不动了 。式杀
前段时间 ，入新五粮液开了个年度股东大会 ，粮液副总经理刘洋就投资者关心的坐不住正价格倒挂问题进行了解释 ：
受多因素影响 ，今年“普五”价格确实有所倒挂 ，式杀但今年有信心实现顺价 。入新
价格倒挂简简单单四个字说得很轻巧 ，粮液但反映的坐不住正问题却很大——
五粮液卖不动了。
在五粮液天猫官方旗舰店中 ，式杀1瓶52度500ml五粮液第八代普五的入新标价为1499元，不过，粮液该款产品在打折后的坐不住正到手价低至1099元 ，差价400元；而在拼多多百亿补贴中 ，式杀该款产品价格更是低至875元 。
除了普五外 ，五粮液旗下多款产品也都面临着价格倒挂的情况 。以五粮液的1618为例，该产品在五粮液天猫官方旗舰店的标价为1099 ，打折后的到手价为1099元。而在拼多多百亿补贴中 ，该款产品价格更是低至869元。
确实没想到今年的白酒市场萧条成这样 ，连白酒二哥都守不住千元价位了 。
眼瞅着主业开始乏力了，五粮液也没闲着 ，开始入局这几年的黄金赛道“新能源”。
今年4月 ，四川五粮液新能源投资有限责任公司成立，法定代表人为钟道远 ，注册资本10亿元人民币 ，经营范围包含新兴能源技术研发 、合同能源管理、润滑油销售、燃气经营等 。据股权穿透显示 ，该公司由四川省宜宾五粮液集团有限公司100%控股 。
当时五粮液对媒体回应称 ，此番投资与上市公司关系不大 ，主要是集团在做 。
然而一个月后的5月26日，五粮液参股企业投资了新能源及汽车变速器公司 ，入股宜宾南木叙岷新能源有限公司 、宜宾丰川动力科技有限公司 。
这两家企业一家是做新能源原动设备制造的 ，另一家是做电动汽车变速器研发和生产的 。
6月 ，五粮液再度携资入局新能源，入股四川和光同程光伏科技有限公司 ，开始布局光伏板块。
短短一两个月的时间里 ，五粮液就搞了四次大动作 。
到了8月 ，五粮液干脆直接把经营范围给改了——
五粮液四川省宜宾集团进出口有限公司发生工商变更 ，经营范围新增光伏设备及元器件销售 、第一类医疗器械销售 、电子产品销售 、电子专用材料销售等 。
至此 ，这家有着“中国酒王”之称的企业正式宣布杀入新能源行业 ！
02
“千年老二”急了 ？
事实上，这早已不是五粮液第一次宣布要搞新能源 。
早在2018年 ，五粮液集团联手宜宾国资以近25亿元的价格 ，收购奇瑞子品牌凯翼汽车 ，两者获得51%股权 。
虽然动了这门心思 ，但是五粮液对这事一直不怎么上心 。
直到今年 ，五粮液发布2022年财报 ：
实现营业收入739.69亿元 ，同比增长11.72%；归属于上市公司股东净利润266.91亿元，较上年同期增长14.17% 。
尽管业绩保持增长态势 ，但五粮液增速已明显放缓 。
回看2017-2019年间 ，五粮液营收净利均保持超过20%的增长 。
2020年在疫情等因素的影响下 ，五粮液营收与净利润还分别增长14.37%和14.67%。2021年，五粮液的营收与净利润分别为增长15.51%及17.15% 。
相比较来看 ，五粮液2022年业绩增速已创下创下近6年新低。
与危机感并存的 ，还有他们想要重新超越茅台的那份愿望 。
上个世纪80年代 ，是白酒业现代发展史上的一道分水岭 。1988年 ，全国各地放开名烟名酒价格 ，实行市场调节 ，同时，国宴上使用烈性酒被禁止 ，并严禁公款宴请 ，中国白酒业遭遇寒冬 。
在茅台等众多酒企迫于生存压力降价销售的年代里 ，拿到银行600万元贷款的五粮液反其道而行之 ，不断涨价，将一众酒企甩到了身后 。
90年代 ，白酒行业经历了秦池危机及山西假酒危机的行业事件后 ，以五粮液为首的四川六朵金花浓香酒 ，接力北方白酒品牌的主导权成为行业新领军品牌 ，迅速发展起来，成为了白酒品质代表 。
加上五粮液的品牌开发商模式 ，满足了市场经济发展的需要 ，这种全新的模式，快速释放了五粮液的潜力 ，同时 ，也加速了白酒行业的发展和进步 。
1998年，五粮液售价超过茅台 ，并成功上市 ，比茅台还早了3年 ，更在1999年被端上了国宴 。
随后 ，五粮春 、五粮醇 、金六福和浏阳河等五粮液子品牌遍地开花 。多品牌助力下 ，五粮液凭借产销量成为头部白酒企业 。
20世纪末到21世纪初很长一段时间里 ，茅台都活在五粮液的阴影之下 。
那时候的五粮液在白酒界的地位 ，不是今天的茅台可以比的 。
现在的茅台 ，充其量只有五粮液销量和利润的一倍 ，但在二十多年前 ，五粮液的营业收入和净利润巅峰时期是贵州茅台的4倍以上，那个时候的国酒，毫无疑问是五粮液。“白酒之王”这个称号当之无愧。
之后 ，五粮液在2005年前后的内部危机 、2013年开始的白酒行业调整中 ，输给了自己，而贵州茅台凭借盈利能力与增长性，一路狂奔 ，实现反超 ，成为中国白酒行业绝对的老大 ，直至今日 。
期间 ，五粮液也曾奋力追赶 ，多个年度的增速超过茅台，但终究没彻底赶超茅台 。
这种缩小差距的努力 ，在2022年被打断 ：
茅台通过做大直销渠道和系列酒 ，再获增长动力；五粮液 ，又一次陷入行业周期的泥沼中 。
江湖上老大不好当 ，老二也不好当 ，尤其是当过老大的老二 。
03
弯道超车的心 ，从未停止
现如今 ，五粮液想要再超越茅台几无可能 。
首先 ，茅台的品牌价值肯定是高于五粮液的 。国酒茅台，酿造高端品味生活 。形象深入人心 ，有更加深厚的美誉度 ，五粮液 ，中国的五粮液 ，世界的五粮液 ，太空洞 ，不能落在实处 。
再者 ，内部控制方面 ，茅台一直稳压五粮液一头 。当年五粮液为了迅速占领市场 ，增加销售额 ，弄了上千个子品牌 ，和一大堆的营销公司 ，产品覆盖了高端 、中端 、低端的所有市场 ，严重透支了品牌价值 。
反观茅台 ，曾经在一年之内将产品线从214个品牌 、2389款产品缩减至59个品牌、406款产品 。在清理产品线方面 ，茅台的效率要高于五粮液 。
还有一个方面 ，茅台每年都有推出生肖限量款的飞天 ，年年供不应求 ，价格不断飞涨。
五粮液最近几年也开始推出生肖的普五酒，但是五粮液的生肖酒管理存在很大的问题 。前几年曾有人买了瓶鸡年五粮液 ，结果是18年产的，鸡年明明是17年 ，还以为买到假酒了 。打听了一番才知道，是18年后来增产的 。从这方面来看 ，感觉五粮液的生肖酒非常没有信用 。
尽管做白酒的每一条战线 ，茅台都稳压五粮液一头，但有一点五粮液的水平无出其右 ，就是多元化 。
他们有别于茅台做冰淇淋这种 ，基于原有品牌拓展品类；也不同于许家印的很大 ，像个无头苍蝇到处乱撞 ，结果整出一堆不良资产 。
五粮液看着白酒这个产业，自己很难再有精进 ，于是索性做起了药业、汽车、房地产、化工等行业 ，没有把全部的心思放在做酒上。
“广撒网多捞鱼”的战术结果却超预期的好 。
五粮液2022年营收739.69亿元 ，净利润266.91亿元 ，其中非酒业营收占比超过50%。
换而言之 ，五粮液有一半的收入来源不是卖酒 。
这也就能明白人家一个做白酒的 ，为啥这次要突进新能源了，这是他们一贯的打法 ，白酒搞不定 ，那就做别的 。
再说人家这回搞新能源，也不是乱搞的 。
白酒可以没有五粮液 ，但宜宾不能失去五粮液 。
2022年 ，整个五粮液集团的营收是1400亿元 ，占了宜宾市将近一半的GDP比重 。
而现在宜宾的战略是啥？就是搞新能源 ，并要把自己打造成“动力电池之都” 。
宜宾虽然深处内陆 ，但地理条件和交通区位得天独厚——
作为世界水能第一的大河，长江的水能主要集中在上游的地势阶梯交汇处 ，而宜宾恰好就在其中一个交汇处 。依托地形带来的水能优势 ，2006年 ，宜宾在与云南省水富县交界处的金沙江干流段建造了向家坝水电站。作为金沙江的最末梯级水电站 ，向家坝水电站装机量6.4GW ，是我国第五大水电站 ，年平均发电量307.47亿千瓦时 。
有了水电资源的加持 ，电价成为了宜宾发展工业的优势。2022年，宜宾大工业最优惠电价为0.39元/度 ，相比上海平均0.628元/度的电价便宜了近一半。对于电池厂商而言 ，电价和交通已经成为了为新生产基地选址时考虑的因素之一 。宜宾低廉的电价 、毗邻长江的交通条件 ，都为其创造了优势 。
2019年 ，宁德时代动力电池生产项目便落户于此，还有科达利 、天华超净 、贝特瑞等一批企业也纷至沓来 。
并构建起从上游基础原材料到正负极 、隔膜 、电解液等6大组件 ，再到新能源汽车整车 、电池回收循环利用的动力电池绿色闭环全产业链，在2022年实现工业产值889亿元 。
这样看来 ，新能源作为宜宾市重要的产业支柱，五粮液集团从白酒跨界到新能源 ，似乎也并不显得唐突 。并且由于大股东为宜宾市国资委 ，五粮液集团有机遇参与新能源的投资 ，并从中分一杯羹。
所以 ，五粮液的战略并没有什么错误 ，白酒作为基本盘和印钞机 ，源源不断创造现金流 。集团再拿着这些钱去投回报率不错的行业 ，寻找新的增长点 。
白酒企业入局新能源 ，看上去很荒谬，其实人家精明着呢 。
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